Asiento de gastos por publicidad, propaganda y relaciones públicas

Notas sobre la Cuenta "Publicidad, Propaganda y Relaciones Públicas".

    La cuenta Publicidad, propaganda y relaciones públicas (627) recoge las cantidades satisfechas por estos conceptos.

    Ahora bien, aunque la distinción entre cada uno de estos términos es irrelevante a efectos contables, ya que se agrupan en una misma cuanta, a modo de ampliación y de cara a implicaciones fiscales que más adelante trataremos, desglosaremos las diferencias entre publicidad, propaganda y relaciones públicas:

1. Publicidad: Estos gastos se realizan con el objetivo de promocionar productos o servicios y persuadir a los consumidores a comprarlos y a mejorar la posición de mercado de éstos. Normalmente se realizan mediante medios pagados como televisión, radio, internet, vallas publicitarias y revistas.


2. Propaganda: Busca influir en las opiniones, creencias y comportamientos de las personas en relación con los productos y servicios ofrecidos, intentando crear o reforzar sentimientos y percepciones relacionados con éstos. Normalmente se utilizan  medios de comunicación masiva, redes sociales, panfletos, carteles, y a veces métodos encubiertos que suelen ser emocionales apelando a los sentimientos.


3. Relaciones Públicas: Orientadas a gestionar la imagen y la reputación de la empresa centrándose en mantener y mejorar la percepción pública y las relaciones con diversos públicos como clientes, inversores, medios y la comunidad, mediante mensajes que buscan construir confianza, transparencia y una imagen positiva a largo plazo de la empresa. Se suelen realizar con comunicados de prensa, eventos, patrocinios o campañas de responsabilidad social corporativa.

    En síntesis, la publicidad se focaliza en ventas y promoción de productos/servicios; la propaganda se orienta a influir en creencias y comportamientos para con nuestros productos y las relaciones públicas se centran en la imagen y reputación de la empresa, con un enfoque estratégico en relaciones a largo plazo.

    Cada una de estas disciplinas tiene su propio enfoque y técnicas, aunque a veces pueden solaparse en ciertas estrategias y campañas.

    En la adaptación del Plan General de Contabilidad a las empresas constructoras sí se distingue entre las siguientes subcuentas:

1. (6270) Publicidad


2. (6271) Propaganda


3. (6272) Relaciones Públicas

   Para una mejor delimitación y organización no deben incluirse aquí las atenciones a clientes o proveedores que sobrepasen el límite fiscal permitido





627